「Googleビジネスプロフィールを運用しているけど、もっと集客につなげたい…」
「広告を活用すると、どのくらい効果があるの？」
このような悩みを持つ店舗や事業者にとって、GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携することで、ローカル検索での集客を大幅に向上させることが可能です。
Googleビジネスプロフィール（GBP）とGoogle広告を組み合わせることで、ローカル検索での視認性を向上させ、ユーザーの来店や問い合わせを増やす効果的な施策が実現できます。
本記事では、Googleビジネスプロフィールの広告活用方法と、効果を最大化するための運用戦略について詳しく解説します。
この記事で学べること
✔ GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告の連携方法
✔ ローカル検索広告（ローカルサービス広告）の活用法
✔ 広告の最適化と効果的な運用方法
GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告の連携方法
Googleビジネスプロフィールで広告を活用するメリット
GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携することで、以下のようなメリットがあります。
1. Googleマップの検索結果で「広告枠」に表示される
- 「近くのカフェ」「〇〇市 美容院」などのローカル検索時に、Googleマップの上部に「広告」として表示される
- オーガニック検索よりも目立つ位置に表示されるため、クリック率（CTR）が向上
2. 競合よりも優先的に表示される
- Googleマップの検索結果は「距離」「関連性」「知名度」の3つの要素で決定されるが、広告を活用すると競合よりも優先的に表示される
3. 「今すぐ来店」につながりやすい
- 広告には「ルート案内」「電話」「ウェブサイト訪問」ボタンが表示されるため、ユーザーが即行動しやすい
Google広告とGoogleビジネスプロフィールを連携する方法
Googleビジネスプロフィール（GBP）とGoogle広告を連携させることで、Googleマップの広告枠に表示されるようになります。これにより、店舗の所在地・電話番号・ルート案内ボタンを広告に表示し、「近くの〇〇」検索時に優先的に表示されるようになります。
以下の手順で連携を設定しましょう。
GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告をリンクする
- Google広告にログイン
- 「ツール」 をクリックし、「データマネージャ」 を選択
- 「Googleビジネスプロフィール（旧: Googleマイビジネス）」 を選択
- リンクしたいGoogleビジネスプロフィールのアカウントを選択し、「リンク」をクリック
- ※この時、Google広告のアカウントがGoogleビジネスプロフィールのオーナーまたは管理者である必要があります。
補足:
- 管理画面に「Googleビジネスプロフィール」が表示されない場合、管理者権限の確認が必要です。
- 複数のビジネスアカウントを持っている場合、適切なアカウントを選択してリンクしてください。
GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携することで、ローカル検索時に競合よりも目立つ位置に表示され、より多くのユーザーに来店を促すことが可能になります。特に、ロケーションアセットを活用することで、Googleマップの検索結果での視認性が向上するため、集客の強力な武器になります。
ローカル検索広告の活用法
Googleビジネスプロフィールと連携した広告の中でも、特にローカル検索広告（ローカルサービス広告）は、「今すぐ来店」や「予約」につなげる効果が高い広告手法です。
ここでは、その活用法を詳しく解説します。
ローカル検索広告とは？
ローカル検索広告は、GoogleマップやGoogle検索の「近くの〇〇」などのローカルクエリで、上部に表示される広告です。
ローカル検索広告の特徴
✅ Googleマップの検索結果で目立つ位置に表示される
✅ 「ルート案内」「電話」「ウェブサイト訪問」ボタンが表示され、すぐに行動を促せる
✅ エリア指定が可能で、特定の地域に住むユーザーに広告を配信できる
ローカル検索広告の効果的な活用法
1. エリアターゲティングを最適化する
- 広告を配信するエリアを「店舗の近隣地域」に絞ることで、広告の無駄を削減
- 競合の少ないエリアをターゲットに設定することで、広告費の最適化が可能
2. クリック課金型の入札戦略を活用する
- 「コンバージョン単価（CPA）」を最適化する入札戦略を設定し、無駄な広告費を抑える
- 「クリック単価（CPC）」を調整し、予算内で最大限の効果を狙う
3. ロケーションエクステンションと連携させる
- 広告内に「所在地」や「電話番号」を表示し、即時来店・問い合わせにつなげる
- 「ユーザーの現在地」に応じて広告を出し分ける設定を活用
成功事例
事例1: ローカル検索広告を活用して来店数を30%増加させたカフェ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 背景 | 競合が多いエリアで、Googleマップ検索の順位が安定しない |
| 施策 | – GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携 – エリアターゲティングを最適化し、店舗の半径3km以内に広告配信 |
| 結果 | – Googleマップ経由の来店数が30%増加 – クリック単価（CPC）を20%削減し、広告費の最適化に成功 |
ポイント:
✔ エリアを限定した広告配信により、店舗の近くにいるユーザーにリーチ
✔ Googleマップの「ルート案内」ボタン経由の来店数が増加
事例2: 美容院がローカル検索広告で予約数を2倍に
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 背景 | 新規予約が伸び悩んでおり、競合に埋もれてしまっていた |
| 施策 | – Google広告の「ローカル検索広告」を活用し、特定のエリアに広告配信 – 「ヘアサロン 〇〇市」などのキーワードを活用 |
| 結果 | – 予約数が2倍に増加 – 広告の費用対効果（ROI）が向上し、リピート客も増加 |
ポイント:
✔ 予約に直結する「電話ボタン」付きの広告を活用
✔ 「〇〇市 美容院」などのエリア＋サービス名キーワードで検索上位を獲得
よくある質問（Q&A）
まとめ
GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を連携することで、ローカル検索での視認性を向上させ、より多くのユーザーを集客することが可能です。
特に、ローカル検索広告を活用することで、「今すぐ来店したい」ユーザーにリーチしやすくなり、予約や来店数の増加が期待できます。
広告を活用する際は、ターゲットエリアの最適化、ロケーションエクステンションの活用、入札戦略の工夫が重要です。また、効果を最大化するためには、定期的なデータ分析と改善を行いながら、広告運用を最適化していくことが求められます。
